Depuis sa création dans les années 80, la marque de glace Magnum a su s’imposer comme une référence incontournable dans le monde de la crème glacée. Comment cette marque est-elle parvenue à se hisser au sommet ? Quels ont été les facteurs clés de son développement ? Plongée dans l’histoire d’un succès qui ne laisse pas de glace.
L’origine du Magnum : une innovation audacieuse
La naissance de Magnum est le fruit d’une véritable innovation. En 1989, le groupe Unilever, propriétaire de la marque Miko, décide de lancer une nouvelle gamme de glaces destinée à un public adulte. Le pari est osé : proposer un bâtonnet de glace enveloppé d’une coque en chocolat belge craquante. Un produit haut-de-gamme qui se distingue des autres par son format généreux et sa qualité supérieure. Ce concept novateur va très vite séduire les consommateurs et propulser Magnum sur le devant de la scène.
Une stratégie basée sur la diversification
Dès le début, Magnum a su miser sur la diversification pour conquérir et fidéliser sa clientèle. Après le succès du Magnum classique, la marque a rapidement développé une variété de saveurs pour plaire à tous les palais : vanille, chocolat, amande, blanc… Chaque année, des éditions limitées viennent également enrichir la gamme. Plus récemment, Magnum a même lancé des versions vegan et sans gluten pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Une communication savamment orchestrée
Le développement de Magnum n’aurait pas été aussi fulgurant sans une communication efficace. La marque a ainsi fait appel à des personnalités reconnues pour ses campagnes publicitaires : Carla Bruni, Benicio Del Toro ou encore Kendall Jenner ont notamment prêté leur image à Magnum. En parallèle, l’entreprise a su jouer sur l’aspect premium de ses produits pour se démarquer de ses concurrents et asseoir son positionnement haut-de-gamme.
L’engagement éthique et responsable de Magnum
Au-delà du plaisir gustatif, Magnum s’est engagé depuis plusieurs années dans une démarche éthique et responsable. La marque garantit ainsi que son cacao est 100% issu du commerce équitable et que ses emballages sont entièrement recyclables. Ces initiatives ont contribué à renforcer l’image positive de Magnum auprès des consommateurs.
Bilan : un succès mondial indéniable
Aujourd’hui, Magnum est vendu dans plus de 50 pays et représente près d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires annuel pour Unilever. Preuve que ce pari audacieux a payé : selon une étude réalisée en 2018 par Kantar Worldpanel, Magnum serait même la marque préférée des Français lorsqu’il s’agit de glaces en bâtonnets.
‘L’histoire du développement réussi de Magnum illustre parfaitement comment une combinaison d’innovation produit, diversification stratégique et communication efficace peut propulser une marque vers le succès’, affirme Jean-Noël Kapferer, expert en stratégies marketing.
Magnum: Un futur toujours plus gourmand
Pour l’avenir, Magnum compte bien continuer sur sa lancée en proposant toujours plus d’innovations gourmandes tout en consolidant son engagement pour un cacao plus durable et équitable. Une stratégie qui promet encore beaucoup pour cette icône glacée.
